4.5亿人支付宝集五福、超300万大牌在天猫首发新年款、全球海岛游增90%，实体百货线上销售增326%、天猫精灵农村成交增400倍、公益捐赠3928万元……

       2月11日，阿里巴巴发布的《2019春节经济报告》显示，从线上到线下，从本土到全球，从实物消费到服务消费，提质升级是这个春节最强劲的脉动——手机买年货、扫码集五福、全家出境游等正在以数字化方式传承春节文化。在农历新春，超300万大牌在天猫首发新年款，淘宝春节特色的“猜画夺宝”活动吸引超1亿人次互动，境外游的人次增长达28%，全球各地海岛游增长超90%。年货节开幕当日，农村地区天猫精灵成交量增长超400倍。春节档电影成为文化消费的注脚，截至2019年2月10日21点18分，阿里影业联合出品、淘票票联合发行的科幻电影《流浪地球》票房突破20亿元。可以看到，今年春节，零售和餐饮业消费较快增长，旅行、文娱、健康等服务消费提质升级。平台效应正在温暖中国年，全方位释放春节消费活力。

       三四线城市消费提质升级

       今年春节，与居民生活密切相关的几类消费增长明显，尤其是旅行、购物、餐饮以及文化娱乐等消费。

       据飞猪数据显示，今年春节期间境外游的人次增长28%，全球各地海岛游增长超90%。跨洲长途游过年的人越来越多，欧洲各国今年春节出行同比增长最快。广州、上海、杭州、北京、成都领衔春节国内游热门目的地，苏州、杭州、上海则是客源地人次增幅最快的城市。支付宝数据显示，上海、北京、广州、深圳是春节境外消费最多的城市，舟山、潍坊等城市的境外消费增速迅猛，超出一线城市20个百分点以上。飞猪南极专线包船上，游客们贴福字送祝福，把热闹的春节气氛带到了世界各地。

       此外，新零售令年夜饭也有了新吃法。天猫数据显示，网购半成品年夜饭已经成为江浙沪包邮区80、90后年轻消费者的新选择，天猫半成品菜同比增长1683%。俄罗斯帝王蟹、波士顿龙虾等进口食材，在20个城市的超120家盒马鲜生门店服务消费者。传统老字号也搭乘新零售回归生活。时隔20年，北京稻香村手摇元宵回归，吸引大批消费者重温记忆里的春节滋味。

       今年春节，买年货也有了“新”气象。今年在天猫上有超过300万大牌首发新年款，来自3-5线城市的年货消费增速正在迎头赶上北京、上海等一线城市，其中，舟山、山南、宁德等城市位居小城人均年货消费前三位。

       平台效应温暖中国年

       数据显示，2019年1月，阿里巴巴平台上产生的订单中有8.1亿笔产生了爱心捐赠，带动近120万户商家，影响2.28亿消费者参与到公益中。这些爱心订单产生公益捐赠超过3928万元，预计将帮助超过100万人次获得所需要的关爱与帮助。

       此外，农村淘宝送装一体服务覆盖23个省414个县，服务满意度96.1%。年货节开幕当日，天猫精灵来自农村地区的成交量增长了400多倍，销量超过千台的“AI县”就有9个。

       菜鸟数据显示，春节期间，天猫“春节不打烊”的快递小哥们仍在给千家万户送达年货包裹，特别是广州、深圳、杭州、宁波等口岸春节期间仍在繁忙工作。今年中西部地区春节进口商品的消费者较去年增长明显。其中增长最快的城市包括新疆塔城、甘肃武威、宁夏中卫、云南丽江、四川阿坝、青海黄南、云南怒江、新疆和田、甘肃陇南等地，反映了阿里巴巴数字经济体正在通过“人手一辆购物车”，助力缩小中西部地区的消费差距。

       另外，17万饿了么小哥在春节期间坚守岗位，将喜乐祥和带到更多人身边。在除夕夜，饿了么有7658个订单送到了医院急诊室，5346个订单送到了派出所，3630个订单送到了交警队，4895个订单送到了环卫站，4479个订单送到了消防队，让坚守工作岗位的人们也吃上“团圆饭”。