（转自和讯网）       

       最近一段时间，互联网金融开始进入了一个全面均衡发展的阶段，很多互联网金融企业都在搜寻自身的差异化竞争优势，今天我们就来聊聊幸福感是如何成为互金品牌的核心竞争力？

　　日前，著名互联网咨询机构易观发布了《2017中国投资理财市场用户行为专题分析》，对互联网金融机构进行了一个分门别类的研究，其中有一点引发了广泛的关注与讨论：作为平台核心竞争力，用户对各家机构的品牌认知有着较大的差异——爱钱进在年轻活力、幸福感等层面突出，陆金所在实力、稳重层面较强。

　　幸福感与年轻活力的上榜让所有人都大吃一惊。今天我们就来分析一下幸福感是如何成为品牌核心竞争力的。

　　一、互联网金融的幸福感优势从何而来？

　　作为一种以互联网为依托的金融主体，互联网金融一直以来都是以建设普惠金融为其最主要的方式。而普惠金融的本质就是要给所有人最大的幸福。从这个根本意义出发，随着中国居民收入水平、消费水平、生活水平的不断提高，高质量生活不仅仅是经济建设的目标，更是中国人生活的目标。所以，此次幸福感成为互金企业竞争优势的核心虽然是意料之外，但是却是情理之中。

　　对于互联网金融企业来说，为理财用户带来持续稳定的收益是企业赢得用户信赖的关键，安全、稳定、靠谱就是投资者幸福感的核心源泉，那么，一个企业给用户带来的幸福感集中体现在哪里呢？

　　一是企业对于业务规范的遵守。最近一段时间，互联网金融公司的纷纷上市为大众了解互联网金融的盈利模式提供了一个千载难逢的良机，从2014年互联网金融元年开始，互联网金融的高速发展成为了中国金融业的一个增长奇迹，引起了社会各界的广泛关注。然而对于一家互联网金融企业来说，赚快钱永远不是持续发展的根基，只有规范化的发展才能够给用户以稳定的回报，所以业务规范是幸福感的第一要点。

　　二是企业对于技术的真正掌控。在商业银行的激烈竞争中，互联网金融为什么能够有自己的一席之地，主要原因是蓬勃发展的金融科技，让互联网金融企业在获客、风控、管理、引流等方面降低了成本，提升了效率，从而实现弯道超车。这是互联网金融企业的门槛，同样也是互联网金融企业发展自身业务的技术基础，所以金融科技是幸福感的第二要点。

　　三是企业对于风险的合理控制。从某种意义上来说，金融的本质就是经营风险，所有的金融产品就是对风险的一种溢价补偿。如何能够让风险在可控的范围之内，既承担一定的风险从而获取高于市场平均收益水平的收益率，又控制风险、避免风险问题的集中爆发，对于大多数互联网金融企业来说都是一个难点。但是，只有将风险控制在可以承担的范围之内，才能够真正给投资人带来足够的幸福感，所以风险的合理控制是幸福感的第三要点。

　　而上面三个要点共同组成了互联网金融的竞争优势——幸福感。